从AI视频到克己短剧，从打造IP到栏目制作，从举办论坛到线下调研。

　　你能预料的，不成预料的，基本上在基金公司的营销宣传上齐能看到。

　　如今已接近2024年年底，盘货这一年基金公司的营销，发现照旧有不少特色案例值得一说。

　　基金营销输攻墨守

　　本年A股放诞更变，基金公司的营销相通亦然随行就市，比如在9月24日之前，很长一段时期内，基金公司的营销险些是不敢高声说话。

　　有业内东谈主士就示意：“那段时期全球齐不敢发声，嗅觉说什么齐阔别，关联词有些东西你又不成不作念，因为市集处于低位，照旧需要传递一些理念，如实是很难。”

　　但9月24日之后，跟着市集大幅飞腾，基金的营销全齐换了另一个状况，异常是一些ETF大厂，忙到飞起。

　　其中尤为典型的即是A500系列指数基金的营销，从视频到播客，从基金司理直播到渠谈路演，致使有的还联名耗尽品牌推出营销步履等。

　　总的来看，转头这一年，记者顾惜到，各家基金公司，在营销上输攻墨守，但归纳来说，营销的类型主要分为几类，一类是吞并新技巧进行一些比较异常的尝试。

　　比如富国基金，招揽了立异的AI技巧，将经济学大师凯恩斯“回生”，让他与基金司理进行一场跳动时空的对话，深入推敲指数投资的价值和后劲。这种私有的互动体式不仅为不雅众提供了新颖的视角，还增强了对指数投资理念的解析和意思。

　　二是打造IP，其实这些年，基金公司一直齐尝试在营销、投教中作念一些IP形象，本年也相通有不少公司作念这方面的尝试。

　　比如长安基金，打造固收眷属IP，邀请用户投票选出心目中的眷属logo，拉近投资者与固收眷属的距离，让投资者更有包摄感。还有星河基金，针对不同基民触网民俗和个东谈主特色，推出不同换取主体，有基金司理亲身下场，也有可儿酷炫的机器东谈主IP形象。

　　三是举办步履、论坛等形貌，这亦然基金公司比较常见的营销形貌，比较不一样的是，这两年基金公司还会举办一些调研的步履，以及走进上市公司等。比如博时基金，开展科创100调研行共10站媒体调研步履、举办论坛等。还有兴证全球基金联袂媒体合作启动“巴菲特鼓动大会·中国投资东谈主峰会”技俩，为国表里企业首脑、投资东谈主、学界精英等搭建一个换取共享的平台。

　　四是宣传片的营销形貌，亦然这几年比较常见的形貌，主要所以混剪、专访大意饰演体式为主，但部分基金公司在宣传片的呈现上也会有一些立异。比如国联基金，“拾光”宣传片是行业内很少招揽的纪录片拍摄手法，招揽私有而热枕共情的叙事形貌，将公司发展阶段的具体情节与行业的发展简陋吞并。

　　五是一些比较传统的营销形貌，也已经是不少基金公司的选拔，比如与渠谈合作开展步履，以专科的常识抒发传播投资理念。举例睿远基金针对“固收+”类居品的私有定位及案牍抒发，充分挖掘出该只基金的投资要领论，并以廓清的形貌传递给潜在投资者。

　　2024年公募基金特色营销案例盘货：八仙过海输攻墨守

　　1、案例称呼：ETF“指”选国泰

　　案例先容：围绕重心ETF居品，如上证综指ETF、红利国企ETF，招揽意思意思意思意思接地气的形貌，举例音乐创作、漫画视频、播客栏目等多种体式开展立体营销。

　　案例亮点：千般化的宣传，相较于一些传统的输出形貌，更有画面感，也更有感知度，恶果显著。以红利国企ETF为例，数据知道，收尾6月30日，持有东谈主数目达到1.25万。与刊行期间召募户数（1700户）比拟，加多10810户。成为本年上半年新发ETF中持有东谈主数增长最多的ETF居品。

　　2、案例称呼：大摩数字经济混杂基金重心营销

　　案例先容：2024年以来，全球东谈主工智能行业连接延续2023年的高速发展，AI算力等有关板块也成为A股的“领头羊”，大摩数字经济混杂基金聚焦于以数字化、智能化为代表的数字经济板块，建立的AI算力较多，年内取得卓越40%的收益（数据经托管行复核，收尾2024.9.30）。

　　针对备受市集高度怜惜的东谈主工智能行业和大摩数字经济混杂杰出的居品功绩，为普及居品的影响力，同期在波动越来越大的市鸠集为投资者提供充足的行业及居品科普投教常识，摩根士丹利基金在2024年上半年筹办和制作了一系列有关营销本色，在幸免宣传短期功绩的前提下，累计推出创意视频、高频直播、科普投教著述、媒体稿件、居品长图、热门话题专题页面等卓越100多件物料，通过等闲宣传基金司理不雅点及行业科普投教常识，让居品取得市集的高度怜惜，累计传播量卓越240万。

　　案例亮点：接续时期长，跨多个平台，类型千般，包括大摩数字经济基金司理的《基金司理请回报》专期视频，《数字星球》数字经济类行业和投资常识投教专栏，以及《数字经济快报》资讯+不雅点专栏等栏目。举座来看资源整合的恶果显著，曝光量杰出。

　　3、案例称呼：A股限制最大黄金股ETF

　　案例先容：永赢黄金股ETF于2023年10月24日成立，为全市集首只追踪中证沪深港黄金产业股票指数的ETF居品，亦然市集首只聚焦黄金股产业的ETF居品。自成立之初即运转接续运营，收尾2024年6月30日，半年多时期内，黄金股ETF限制达11.22亿元，稳居A股限制最大黄金股ETF。

　　该案例也分为多个部分，最初是匹配客户对ETF资讯时效性的需求，对行业及居品动态实时反映快速推送，最快可达分钟级别反映。其次是实时刻享有用资讯及不雅点，束缚普及盛名度及认同度，进而竣事精确触达缱绻受众。第三是紧抓热门束缚立异营销计策，挖掘居品新卖点，变成营销协力，有用强化内行对黄金股这一小众方向的了解。第四是在多平台竖立黄金股ETF居品号，专注于投资者奉陪。

　　案例亮点：黄金是本年的热门，但全球对于黄金股的感知弱于传统上的什物黄金，有关案例在传播上，体现了时效性、实时性、专科性，同期还专注投资者奉陪，举座营销全面立体。

　　4、案例称呼：银华中证A50ETF基金系列营销

　　案例先容：在银华中证A50ETF基金首发及持营期间，公司通过接续打造具有银华创意特色，契合投资需求，易于传播和互动的居品营销本色矩阵，全所在助力稠密投资者主持中国经济和A股的新风向，竣事了等闲曝光和精确引流的恶果。

　　该案例触及多种类型营销。最初是图文类，A50ETF基金府上包发布期间赶巧龙年开头，将龙的形象和中国特色元素融入其中。其次是视频类，打造了包括动画说唱类视频、真东谈主出镜创意类视频等体式，吞并西纪行、三国小说、红楼梦等经典东谈主物形象，以及丰富全面的专科本色，深入浅出的为投资者呈现A50指数和该居品的特色。第三是直播类，通过袒护售前、售中、售后全经由的多档直播栏目，为投资者分析投资趋势，先容居品特色、解答投资困惑，提供实时有用的投资奉陪和处事，举座不雅看量超370万东谈主次。第四是步履类，在“银华基金通”处事号开展了以《乘银华“基”遇专列涨常识赢踏青好礼》为主题的A50ETF专题营销步履，全心联想了翻票游戏挑战和投教常识等一系列互动要领。

　　案例亮点：从图文到视频，从直播到步履，营销形貌千般化，多元且意思意思意思意思，传播恶果杰出。

　　5、案例称呼：中信保诚基金投资π栏目

　　案例先容：本年上半年，中信保诚基金觉得制作3期“投资π”视频节目，其中“对于国企红利的灵魂三问：Why？How? When?”1期，“春日茶会话红利”1期，“年中瞻望，波动市集的计策草率”1期。其中，“春日茶会话红利”通过致密制作，及前期等闲宣传，收货近20万东谈主次不雅看。

　　在视频节目中，中信保诚基金跳脱固有的“直播”想维，以电视节主义形貌，在视频中引入素材短片等本色为整个节目承先启后，将直播本色极品化、节目化，增强可视性。

　　同期，中信保诚基金连合业务特色变成廓清显著的品牌矩阵，并通过接续竭诚的换取、特定时点的筹办，力图品牌声量渔人之利。

　　案例亮点：栏目化打造，电视节目化呈现形貌，视频传播形貌上有立异。

　　6、案例称呼：景顺长城科技天团

　　案例先容：2024年1月，景顺长城科技军团直播发布《2024AI+洞悉发达》，这是景顺长城科技投研军团继《2023半导体洞悉发达》《2022新动力车洞悉发达》之后第三份专科科技洞悉发达。发达以专科性著称，发达发布会在各主流媒体、银行券商、第三方销售等平台均有较高的怜惜度和传播度。除发达及发达发布会受行业怜惜和认同外，景顺长城科技军合营合科技产业发展，接续发布对于科技产业和投资的有关著述、视频、直播，通过专科的视角，推出一系列投教和奉陪。

　　案例亮点：专科、深度的科技洞悉发达；恒久接续的科技产业投资确认注解，体式千般（著述、视频、直播等）。团队宣传令东谈主东谈主印象深入，同期输出本色专科，彰显团队实力，且呈现形貌立体千般。